Architektur ALS Markenkommunikation Architecture as Brand Communication: Dynaform Und Cube
by Gernot Brauer (9783764366568)

Seit einigen Jahren hat die Markenkommunikation die Architektur von GebAuden als Kommunikationsaufgabe entdeckt. Insbesondere die Automobilindustrie setzt solche "kommunikative" Architektur dazu ein, Markenimages Ausdruck zu geben. Welche Konzepte und welche Arbeitsprozesse dem zugrunde liegen, zeigt dieses Buch am Beispiel zweier Automobilmarken, BMW und MINI, mit ihren Markenpavillons fA1/4r die Internationale Automobil-Ausstellung Frankfurt am Main: Die Dynaform wurde aus FreiformflAchen gestaltet, die mit spezieller High-End-Software berechnet wurden und deren Realisation eine enorme Herausforderung darstellt: Noch vor wenigen Jahren hAtte solch ein utopisch anmutender Entwurf als nicht baubar gegolten. 25 Autoren geben in diesem Buch reich illustrierte Werkstattberichte: Architekten und Ingenieure erlAutern Planung, Bau und Ausbau bis hin zum immateriellen "Einrichtungs"-Gegenstand Film; Marketing-Experten erArtern, was Architektur fA1/4r die MarkenfA1/4hrung bedeutet. Das Buch wendet sich gleichermaAen an L

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